射阳县大米协会成立以来，本着为全县优质稻米产业服务的宗旨，按照县委、政府发展稻米特色产业的要求，积极实施商标品牌战略，注册了“射阳大米”地理标志商标，并取得中国驰名商标、中国名牌产品称号，连续六年被上海市评为食用农产品“十大畅销品牌”。商标品牌战略的实施，带动了“射阳大米”产业的快速发展，形成了50万吨产销量，25亿元产值规模的大米加工业，促进了农民增收、农业增效，收到了“注册一个商标，创造一个名牌，振兴一片产业，致富一方百姓”的效果。

一、审时度势，注册地理标志商标。

    回顾注册地理标志商标的思路历程，是一个逐步发展、逐步完善的三步曲。

    首先，确立指导思想。协会成立伊始，对稻米产业作了认真调研，传统而普通的产业如何做出特色，结论是实施品牌战略。我们从宏观经济环境，看创立品牌的必要；从全国米业状况，看创立品牌的良机；从我县米业基础，看创立品牌的可能。世界经济进入品牌时代，有品牌才有竞争力，我国米多，品牌太少，谁先创出品牌谁就争得主动，我县大米在上海等长三角地区有较好信誉，初具创牌的条件。实施品牌战略成为协会工作的主轴。

    然后，决定注册商标。品牌战略和商标战略是密不可分的，实施品牌战略，必先注册商标。商标注册的目的，一是为产品正名。名不正，言不顺。二是打假需要。面对外地假冒“射阳大米”，实施打击往往受阻无注册商标。三是发展大米产业的需要，是实施品牌战略的必然选择。

    最终，注册地理标志。以什么名称注册，开始有多种选择，最终还是选择了蕴含地理标志的“射阳大米”集体商标。射阳县是位于苏北黄海之滨的生态农业示范县。为江淮气旋入海口的独有的海洋性湿润气候，有成陆较晚的海相沉积平原，钾含量异常丰富的滨海盐渍型水稻土。同时，精心选择长三角地区人民特别喜爱的品种，推行标准化种植。对此，概括为“气候环境独特、水土资源丰富、种植技术先进”，“射阳大米”为“天、地、人”合一之精品。正是射阳大米所蕴含的独特的地理人文因素，使我们萌生了注册地理标志商标的想法。而且“射阳大米”品牌概念，在国际大都市上海已有了一定的位置，已成为部分消费者心目中的品牌。在各级工商行政管理部门的关心和支持下，经过几年的不懈努力，于2005年4月21日获准注册了“射阳大米”集体商标，使模糊的产品概念转换成清晰的商品品牌。成为我国大米类首件地理标志集体商标，江苏当时唯一一件地理标志集体商标。

二、多措并举，打造地理标志品牌。

   提升产品质量。产品质量是地理标志品牌的基石。因为“射阳大米”为地理标志产品，我们特别注重提高射阳大米整体品质。通过每年一届的“大米品尝会”，让消费者选择适宜品种，推广全县种植同一品种，提高产品纯度和可供加工量。推广标准化种植，普遍进行无公害等三品认证。加工企业提高科技含量，进行设备更新，全部拥有国内外先进的色选、抛光设备，全面进行质量管理体系认证，协会还制定高于国标的企业标准，提高产品质量保证能力。

          开展创牌宣传。积极推行射阳大米包装标准化、一统化、系列化，统一使用集体商标。先后在上海、南京、苏州举办大米品尝、经贸洽谈、新闻发布会，以“射阳大米”地理标志参加各级农展会、博览会、名特优产品展销会、优质稻米推介会、粮油精品展示会等。建立“射阳大米”网站，加强在《人民日报》、《中国稻米》、《新华日报》、《江苏粮食研究》等各类报刊上的宣传，有效地扩大射阳大米商标的影响。

   参与评价活动。积极参与知、著驰名商标认定，“射阳大米”被盐城市工商局认定为知名商标，又被省工商局认定为江苏省著名商标，2011年又被认定为“中国驰名商标”；参与上海市组织的食用农产品优质畅销品牌评审活动，“射阳大米”连续六年被认定为上海市“十大优质畅销品牌”；参与中国粮食行业协会“放心粮油”评审活动，10个企业获得“放心米”称号，为全国县份之最；参加省、国家名推委名牌产品评审活动“射阳大米”先后取得“江苏名牌产品”、“中国名牌产品”称号。近年来，还取得江苏品牌紫金奖•25年最具成长力品牌，三次中国农产品区域公用品牌价值评估分别为41.3、43.56、46.09亿元，2011年被评为“最具影响力中国农产品区域公用品牌”，又被评为“中国十佳粮食地理品牌”。通过一系列的活动，提高了“射阳大米”地理标志产品的知名度。

三、整合提升，强化地理标志管理。

  为了组织好地理标志的使用，强化标志的管理。我们把整合提升县内大米加工业的整体水平为突破口。射阳大米产业的发展与“射阳大米”地理标志的使用、管理进程是同步的。产业发展呼唤商标，商标品牌又推动产业发展。在射阳大米地理标志引领下，不断增强行业组织化程度，推进产业化进程。协会成立初期，大米加工业规模小而散、品种多而杂，质量参差不齐，经济效益不好，形不成整体优势，通过这几年的培育，一个以“射阳大米”地理标志为纽带的产业群正在形成，促进了产业的整合。为规范使用、管理好集体商标提供了基础。

  组织好标志的使用。为了最大限度地发挥地理标志的作用。经严格审查，同意协会50家大米加工、经营企业，共同使用“射阳大米”集体商标和国家工商总局制定的地理标志图识，也可同时使用企业商标。使用“射阳大米”地理标志，严格按照国家工商总局商标局核准的《集体商标使用管理规则》，制定《射阳大米中国驰名商标使用管理暂行办法》和《诚信公约》。将《规则》、《办法》、《公约》的遵守，列入《会员自律公约》的重要内容。协会针对地理标志使用情况，逐步强化管理措施、对违规企业进行书面警告，限期整改，情节严重的取消会员资格。违反《商标法》的，提请工商部门依法追究。

  为了提高地理标志管理水平，在工作实践中，我们逐步形成、完善了以地理标志为统领的“五统一”的管理规定。即“统一原料品种、统一产品标准、统一商标标识、统一质量管理、统一依法经营”。即凡是使用“射阳大米”地理标志的商品，必须在原料品种、加工质量、商标标识、经营等方面统一到相关管理规定上来，避免企业各行其是，实现步调一致，将企业个体优势聚合为整体优势。

四、打假维权，实施地理标志保护。

“射阳大米”产业发展的过程，一直伴随着打假维权工作。由于“射阳大米”在上海等地区享有较好的市场信誉和销售价格。经常受到假冒产品的困扰。2007年4月份做过调查，上海、苏州两地10家批发市场，假冒产品销售窗口多达270个，超过正宗射阳大米窗口数，统计出假冒和近似商标的生产厂家名称112个。2000年8月份，央视《现在播报》节目曝光在上海有毒“射阳大米”，就是假冒的典型。

        在工商部门支持下，我们每年都采取一些打假行动。一抓源头，釜底抽薪。注重在制假源头组织打假工作，工商部门在二年多时间曾四次赴某制假冒重灾区打假；二抓窗口，净化市场。工商部门积极与上海、苏州等地工商部门联系，在目标市场组织打假工作，经常发函致各粮食批发市场，请他们配合监管；三抓企业，规范管理。严禁转让地理标志使用权，严格管理规定，严肃处理违纪行为。对以出售厂名厂址牟取私利的歇业企业、小作坊、个体户给予处罚。特别是最近几年，工商部门对地理标志产品列入重点保护范围。在全市范围内开展整治活动，并建立长效管理机制。

五、因势利导，发挥地理标志作用。

  射阳大米地理标志的使用，推进了我县稻米产业的快速发展，在推进产业化进程，促进农民增收、农业增效等方面，显示出日益重要的作用。“射阳大米”地理标志的使用，从过去模糊的产品概念转变为鲜明的品牌形象，进一步提升了市场知名度。省内外许多商家，主动联系经营射阳大米，使市场开拓处于十分有利的地位。省农林厅专家在《中国稻米》杂志著文认为“射阳大米”集体商标是“江苏大米品牌营销策略的成功典型”。地理标志产品形成了强势竞争力，吸引了县内外以致跨国集团来我县投资大米加工业，目前已拥规模企业55家，生产能力达180万吨，使我县大米加工业发展到空前水平。由于品牌作用，提高了稻谷原料收购价格，不仅改变过去长期以来以销售原料为主为加工产品销售，还吸引了毗邻地区环境条件相近的优质稻米资源。地理标志产品的知名度不断提升，产品的附加值逐步显现，“射阳大米”在上海等市场销价高于普通大米每公斤0.10-0.20元，最高的高出0.40元，稻谷原料也高出外地0.20元左右。年产50万吨的优质粳米，粮农因此年可增收近亿元。全县大米加工业形成25亿产值规模，增加了GDP总量，大米加工业税收增长了6倍。在打假过程中，改变了过去因“射阳大米”未注册而遭到的冷遇。“射阳大米”成为地理标志商标，纳入市场监管和行政执法重点保护范围，在打假维权时能比较顺利地开展，起到了较好的防假抑假，保护品牌的效果。地理标志品牌的形成，推进了我县以加工业为主体，以产品销售和种植基地为两翼的产业化格局的形成。逐步向标准化生产，规模化加工，集约化经营的模式过渡。

  “射阳大米”地理标志的注册使用，促进了射阳大米产业的发展，也还面临不少问题，一是优良品种的选择存有难度，二是假冒射阳大米情况仍非常严重，三是企业分散，集约化经营水平不高，急需整合提升。

   今后，我们将继续加大产业整合力度，实现经营机制的创新，强化地理标志的维护，进一步加强品牌建设，为落实科学发展观，提升射阳大米产业化程度，促进农业经济的发展作出应有的贡献!