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我国加强地理标志保护和品牌建设的对策
时间：2021-07-28 08:44:51 来源： 作者：
我国加强地理标志保护和品牌建设的对策
我国拥有丰富的生态资源和深厚的中华文化底蕴，具有大力发展地理标志经济的“天赋”。地理 标志结合了区域特色和绿色发展两大核心要素，符合“绿水青山就是金山银山”的发展理念，加强地 理标志品牌建设，强化地理标志保护和运用是实现地理标志产品附加值，促进农业增产和农民增收， 助力乡村振兴的重要手段。我国最新一轮机构改革地理标志保护产品和地理标志商标统一归口管理释放出地理标志融合发展的信号，加之乡村振兴战略的深入实施，地理标志的发展“动力十足”， 将成为区域特色经济发展的最关键因素之一。
一、摸清地理标志家底，加强地理标志专用标志使用
地理标志管理部门、行业协会等应针对已授权的地理标志保护范围内符合条件的生产者，尤其是 具有规模化生产实力的企业，开展普查入库，摸清地理标志的实际产量，研判发展潜力。有针对性地 对符合条件的生产者普及地理标志知识，大力促进地理标志专用标志的申请和使用，扩大地理标志产 业规模，为产业链延伸和市场拓展奠定基础。
二、培育龙头企业，驱动地理标志产品产业链发展
积极培育地理标志龙头企业，发挥其资金、技术、渠道、物流、宣传等优势，带动农民生产标准 化种植地理标志产品，实现集中管理、规模生产、统一营销和建立产品溯源体系，将地理标志资源、 企业资源、农民资源进行整合形成产业化联合体，化解同质化竞争，形成产业发展合力，共同打造区 域地理标志品牌。以地理标志产品为中心，从事地理标志产品加工、销售的龙头企业与从事生产的农 民同时在该模式下，既能避免生产主体间的同质竞争，又能推动各类资源要素的加速聚集，有效打造供、 产、销、储、运等完整产业链，实现产业融合发展。
三、强化地理标志产品标准化生产，提升市场认可度
《地理标志产品保护规定》《集体商标、证明商标注册和管理办法》《农产品地理标志管理办法》 以及国家知识产权出台的《地理标志专用标志使用管理办法》均对地理标志产品的标准化、规范化生产及产品的品质有严格规定。地理标志产品的标准化是产业长效发展的生命力，是提升其产品稳定性 和市场认可度的基本保障，更是地理标志产品品牌建设的根基。然而当前我国地理标志的标准化水平 仍有待提升，有些已经获准的地理标志尚未形成标准，有些存在标准设置不合理、技术参数理化指标 设置过高等问题。密切结合生产实际，加快制定和合理化地理标志产品的有关标准，加强生产者的行 业自律，突出政府部门及权利人的监督职责，为地理标志品牌建设筑牢基础，更好实现地理标志产品溢价。
四、建立地理标志宣传推广体系，打造地理标志金字招牌
政府主导，行业协会等地理标志主体和生产者形成合力，紧扣地理标志属性，深挖地理标志承载 的地域特征及文化内涵，讲好、传播好地理标志故事，统一宣传营销品牌和标识，塑造鲜明的地理标 志个性品牌，走差异化发展道路，激活地理标志的核心竞争力。构建线下参加大型展会、举办宣传推 介活动、发展地理标志文化节等文旅项目、入驻商超;线上联合知名电商及知识产权运营平台开展营销、 开辟公众号、开展直播带货等线上线下结合的宣传推广体系，促进地理标志产品的展示和流通，不断 提升地理标志品牌知名度，擦亮富含地区特色内涵的地理标志金字招牌。
五、提升地理标志运营管理水平，构建品牌建设合力
我国地理标志工作起步较晚，且由于制度设计原因，往往以政府、行业协会、技术推广中心非盈利机构作为权利人，其本身不能生产和使用地理标志，造成了重视地理标志的登记和认定，忽略地理 标志品牌建设，管理和运用地理标志的水平不高的现状。建议通过加强地理标志产业协会等中间组织 建设，引进和培育专业地理标志服务机构双管齐下。一方面对现有从业人员开展针对性强且系统化的 地理标志培训，创造直通国内外地理标志专家的交流平台等措施，提升本地地理标志服务人员专业素养; 另一方面探索建立符合地方产业特色的市级地理标志专家库，引进熟悉地理标志法律法规和运用的实务型人才，聘请专业顾问，形成高水平地理标志人才队伍，不断提升地理标志运营管理水平。
六、加强地理标志海外保护，打开地理标志贸易新局面
我国的地理标志保护制度是随着加入《保护工业产权巴黎公约》《与贸易有关的知识产权协定》 (TRIPS)而产生和不断完善的，可以说自始就是与国际农产品贸易密切联系。地理标志保护下的特色农产品有其不可替代的特殊品质，可以有效减少进口国的贸易壁垒。我国地理标志进军国际市场，除了依据TRIPS等国际条约获得保护外，还可通过马德里国际商标注册体系，或者直接在有关国家进行 注册等方式在指定目的国家获得商标注册。此外在与中国已签署自由贸易协定的国家中澳大利亚、秘鲁、 智利、格鲁吉亚、哥斯达黎加协定中明确了地理标志保护问题。而中欧首个重大贸易协定《中欧地理 标志保护与合作协定》签订，为我国地理标志保护打通了通过高水平双边协定开展海外保护的新渠道。推动更多优质的地理标志产品“走出去”，开拓国际市场，将更好提升地理标志产品的知名度和市场 占有率，进一步“兑现”地理标志溢价，为我国理标志产业的发展带来更广阔空间，助力区域经济发展，为构建“双循环”新发展格局贡献力量。
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