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发展区域品牌的意义？
时间：2020-03-17 15:55:11 来源： 作者：
发展区域品牌的意义
一、区域品牌建设可以提升集群的整体形象
区域内的中小企业由于企业的资金，技术、人才等不足，综合实力有限，即使产品的质量、独特性等非常优越，但往往难以树立起自己的品牌，在市场竞争中难以发挥潜力.因此可以借用区域品牌来提升区域的整体形象，增强区域吸引力，扩大区域影响，有力促进集群企业形象和产品形象的推广工作。事实上，由政府出面进行的区域品牌建设无论是规模还是权威性、说服力都远远超过由企业 单独进行营销活动。建立区域品牌相当于为区域内的企业建立了一个区域形象平台，随着区域品牌的发展，区域内的产品和服务的品牌形象、价值也可以得到相 应地提升，使区域内的所有企业都从中受益，可以起到传播信息、创造市场需求、 树立消费者信心以及排斥竞争对手的作用.
二、能获得持续的品牌效应
法国著名的品牌管理权威诺尔•卡菲勒教授认为，品牌是企业价值的源泉。
而区域品牌则是一个地区内企业群永久的价值源泉。区域品牌与单个企业品牌相比，具有更小的风险系数，更高的价值，更持续的品牌效应.众所周知，单个企业的生命周期是相对短暂的，品牌效应难以持续，而集群中的企业遵循优胜 劣汰的竞争规律，只要不是由于技术或自然条件等外部原因使集群衰退或转轨， 区域品牌的效应是可以持久的胜器。
三、能使区域内企业获得协同效应并形成共同进化机制
区域品牌的建立本质上是建立一种良好的制度环境，它能促使企业间不断深 化分工，加强合作和创新，获得经济上的协同效应，并促进了企业群的共同进化。
四、能带动区域内其他产业的发展
区域品牌的建立不仅能加速相关产业的发展，还能推动区域内其他产业的发 展。其诱因可能是通过里昂惕夫的投入一产出关系，即一个部门的发展对另一 个部门产生乘数效应;也可能是产业内的投资对经济有乘数效应和加速效应.
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