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如何打造和保护农产品区域公共品牌?
时间：2020-04-02 18:44:33 来源： 作者：
如何打造农产品区域公用品牌?
品牌很重要，代表着特定的品质和价值;影响消费者的购买决定，影响生产者的销售收入。企业品牌是一个企业独享的品牌，区域公用品牌是特定区域内生产者们所共享的品牌。从整个农业产业发展的角度看，农产品区域公用品牌非常重要，具有普遍性的使用价值，超越了单个的企业品牌。在中国做农产品区域公用品牌，由于环境不同、政策不同、发展阶段不同、协会职能定位和功能不同，还需要政府主导和推动。因此在中国特色的体制下，区域公用品牌建设必须坚持六个“必须”。必须做好五位一体，六个统一。政府 + 协会 + 联合体 + 合作社 + 农户（农场）的五位一体。农产品区域公用品牌的性质，决定了品牌建设需要有政府领导，以及职能部门、行业协会、市场主体等多个不同层面、不同性质的机构与实体的分工协作。主体、标准、价值、形象、营销、管理的六个统一。
统一市场主体，主导产业发展。
统一产业标准，促进产业规范。
统一品类价值，提升产业影响。
统一品牌形象，传达产业价值。
统一品牌营销，实现产业效益。
统一品牌管理，明确产业授权。
统一产业标准，促进产业规范。
统一品类价值，提升产业影响。
统一品牌形象，传达产业价值。
统一品牌营销，实现产业效益。
统一品牌管理，明确产业授权。
随着农业改革的不断深化，市场在农业资源配置中日益发挥出决定性作用。我国各地的农业地理位置的影响最为突出，因此，绝大部分地理 结构日益优化，比较优势日益凸显。农业生产区域专业化，即“一县几品”，甚至“一县一品”，不断涌现。农业要实现优质发展，实现品牌化发展，最主要的基础就是要适应当地的自然条件，种植最适宜的产品品种。或者反过来说，每个区域都要最大限度地发挥出自然条件的比较优势，使得产品成为全国最优或者全国最优之一。农产品区域公用品牌建设，有三大关键环节：一是要打造好，二是要保护好，三是要使用好。打造好农产品区域公用品牌，要明确一个主导产业，构建一个主体企业，塑造一个主打品牌。就算本地有多个优良特产、优势产业，也需要先把最有特色的产品和最具优势的产业拎出来，作为主导产业来做，做出亮点、做出成效，再谋别类，因为企业资源总是有限的，企业成长路径、品牌塑造规律都需要高度聚焦。要坚持优生优育，切忌全面出击，平均用力。
打造好农产品区域公用品牌：
就是在一个区域内把品牌做出来，建立起来。为此，需要做好，就是用各种技术手段，把产品的品质做好，这是最根本的，有了优品，才可能做成名牌。首先，是要种对作物。要根据当地的自然条件特点，种植最适宜的作物，这就是最大限度地发挥出区域的自然条件比较优势。其次，是选好品种。没有优质的品种，就没有优质的产品。好品种不光靠选，也要培育。第三，是做好管理。科学的管理，才能让好品种在好条件下产出好产品。
做大，就是要形成一定的规模，没有规模，品牌也难以建立。通过区域内部的专门化，形成区域的规模化，从而克服一家一户小生产与大市场之间的矛盾。在一个县域内，通常自然条件大体相近，包括光热、降雨、土壤、水质等。实行“一县一品”或“一县几品”，可以形成较大的区域生产专业化规模。区域连片化种植规模较大，在生产技术普及扩散、产品质量规格标准化、市场销售渠道、产品加工处理和综合利用等方面，都可以取得很好的规模效益。做好品质，做大规模，品牌就可以建立起来了。
保护好农产品区域公用品牌：
就是要确保区域内的所有产品，都能够达到均一的高品质。当区域内存在着大小规模不等的、数量众多的生产者的时候，统一的规范化的技术规程要求，就是十分重要的。这些技术规程包括采用的具体品种、种植方式、施肥灌水、收获管理等。对于区域内质量差的产品，要采取措施，禁止使用公用品牌。质量差的原因，可能是技术水平方面的问题，也可能是自然条件不合适。例如在海拔高度差较大的地方，区域内有些地方，可能就不适合种植区域公用品牌产品。
在公用品牌管理方面：
还有来自区域外的挑战。这是一个矛盾：如果没有人愿意假冒你的品牌，那说明你的品牌没什么影响，没什么价值;而如果别人都竞相冒用你的品牌，那就说明你的品牌树立起来了，打响了名气，但假冒产品也会直接危害到品牌的声誉。比较复杂的是，并不是所有的假冒都是低质量的;由于地理标志的申请是按照行政区划，而行政区划外的临近地区，可能自然条件也同样很好，产品质量也很好，一点也不比区域内的差。在这种情况下，从促进资源利用和优质发展的角度出发，可以扩大地理标志的涵盖范围，把这些临近区域也包括进来。
使用好区域公用品牌：
就是让品牌效应最大化，让品牌市场价值最大化。一方面，要让尽可能多的区域内生产者，都享受到区域公用品牌的好处。这就需要给农民提出质量要求，提供技术服务。另一方面，要宣传好品牌，让更多的消费者熟悉、认可和推崇区域公用品牌。调研中发现，有的地方满足于产品不愁卖就成(收购商到地头收购)，而不愿意在广告宣传等方面费力气，让品牌取得更大的影响力。这就是没有让品牌效益实现最大化。要打造好、保护好、使用好农产品区域公用品牌，需要当地政府和生产者组织(协会、新型合作社等)的共同努力。
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