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江苏省地理标志品牌培育保护交流暨地理标志品牌产品“直播推介”活动在扬州举办
时间：2020-06-29 09:22:53 来源： 作者：
6月23日晚，江苏省地理标志品牌培育保护交流暨地理标志品牌产品直播推介首场活动在扬州拉开帷幕，现场颁发了江苏省首批核准的地理标志专用标志，一批“苏地优品”名片在直播中闪亮登场。据了解，越来越多的地理标志产品加入到直播盛宴中，希望通过这项新技能打开一片新天地。
28家单位首批获准使用新专用标志
在活动现场，省知识产权局公布了江苏省首批获准使用地理标志保护产品专用标志的21家单位和首批获准更换地理标志专用标志的7家单位名单。
高邮三宝食品有限公司是江苏省首家获准使用地理标志保护产品专用标志的企业。该公司总经理薛风成表示，今后将更加严格控制产品质量，进一步打造三宝以及高邮鸭蛋的品牌，让高邮鸭蛋变成江苏的鸭蛋、中国的鸭蛋乃至世界的鸭蛋。
“作为重要的知识产权之一，地理标志既是一个地区产品独特品质的‘质量名片’，也往往是体现该地区人文和自然风貌的一张不可多得的‘文化名片’。”省知识产权局局长支苏平介绍说，近年来，全省各级地理标志管理部门、行业协会、龙头企业加强协同，着力提升地理标志的注册、管理、运用和保护水平，地理标志总量快速增长，品牌效应日益凸显。截至目前，全省共有地理标志产品91件、地理标志商标330件，总量位居全国前列，其中阳澄湖大闸蟹、盱眙龙虾等地理标志产品享誉全球。2019年，江苏地理标志产品年产值超过2000亿元，有力地支撑了全省经济高质量发展。
“乱针绣在全国很多地方都有，但现在谈到乱针绣，大家就会想到鲁垛，从中足以看到地理标志品牌认证的力量。”扬州国凤刺绣研究所艺术总监莫元花骄傲地说，从原来十几个绣娘到现在拥有上千个绣娘，从原来的两家企业到现在的几十家企业，鲁垛乱针绣已经形成特色产业。目前，中国市场的乱针绣70%-80%出自宝应鲁垛。
据了解，江苏是全国首批地理标志保护产品专用标志使用核准改革试点省份。这意味着地理标志产品生产者可以直接向省知识产权局的相关窗口申请，经评审委员会讨论、公示无异议后，即可被核准使用专用标志。“这对生产者来讲是极大的便利。”省知识产权局副局长张传博对记者说，改革后，生产者获批使用地理标志保护产品专用标志的时间从至少一年缩短到两周左右。
7个地理标志产品率先亮相
当晚，地理标志品牌产品直播推介活动迎来扬州专场。直播室里，链接抖音、淘宝和快手的直播设备一字排开，在主持人的卖力“吆喝”下，界首茶干、高邮鸭蛋、宝应荷藕、扬州漆器、鲁垛乱针绣等7件地理标志产品逐一登场，生产方业主、代表纷纷竭尽所能为自家产品代言，网友的浏览、购买信息瞬间刷屏。据初步统计，此场活动参与人数超过30.6万人次，直接销售金额达23.57万元，带动活动参与商家销售197.3万元。
“和以往‘挂在墙上的艺术品’不同，这次我带来的是针对年青人新研发的文创产品。”莫元花告诉记者，往年出口占到鲁垛乱针绣总销售额的三分之一左右，但今年受疫情影响，几乎没什么外贸交易。因此扬州国凤刺绣研究所改变思路，在扩大内需上花了不少工夫，努力让非遗文化产品走进更多的寻常百姓家。“之前，我们自己也做过直播，线上交易呈现出上升趋势。希望今后能多搞一些类似活动，让我们的销售渠道更宽一些。”她说，未来还将把直播搬到工厂里，近距离把鲁垛乱针绣完整的生产流程呈现给消费者。
此次专场活动为江苏省知识产权局开展“地标富民，助力消费”系列扩内需公益活动的第一场，后续还将陆续在全省各地开展多场相关公益活动。
支苏平表示，举办此次活动旨在落实中央和省委重大决策部署，进一步做好“六稳”工作、落实“六保”任务，深入扩大内需，助力畅通省内经济循环，提高全省地理标志品牌宣传、培育和保护水平，加快推进地理标志保护产品专用标志使用核准改革试点工作，为提高地理标志品牌价值、推动地理标志产业发展贡献力量。
地理标志涅槃尚需锤炼新技能
一直以来，江苏地理标志产品知名度冷热不均，或因“重注册、轻使用”，或受产区各种条件制约，有很多地理标志产品在市场上“听不到，看不到”。在消费品市场供应链和数字互联网技术快速迭代的大潮下，地理标志产品能否抓住机遇实现真正的涅槃?
事实上，江苏不少地理标志产品早已积极拥抱直播等新的营销模式，和电商平台合作，努力打破区域限制，树立地理特色品牌，经受住了新冠肺炎疫情的考验。高邮三宝食品有限公司和天猫超市、每日优鲜等平台及社区电商合作，反而在三四月份提前迎来销售高峰。“我们的失误是低估了端午节前市场的需求，目前产能有点跟不上销售。”薛风成坦言。
宝应荷藕的龙头企业江苏荷仙食品集团有限公司早在2017年就开始在淘宝等平台尝试直播，今年更及早应对疫情影响，在直播等领域加大投入，积极开发新客户，销售情况基本和往年持平。5月底，荷仙和当红主播薇娅合作的一场直播里，10万份“香糯莲藕”5秒钟即销售一空。“直播这种形式很适合我们。”该公司营销总监张丽敏同时表示，作为乡镇企业，荷仙员工对新平台的接受有个过程，对线上销售缺少经验，还需要加强对内部员工的培训学习。荷仙已开始有意识地培养自己的主播，准备在上海专门装修个直播间，加大投入。“全渠道建设不仅是对销售额的保障，对我们的品牌宣传也是加分项。”
张传博表示，此次地理标志品牌产品集中直播推介活动严格把控产品质量关，希望能在畅通销售渠道的同时，打造地理标志品牌知名度，也倒逼地理标志产品进一步提升品质，以标准为引领，加强企业内部管控，让更多的江苏优质地理标志产品迅速飞入寻常百姓家。
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