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江西赣南脐橙地理标志证明商标管理实施意见
时间:2020-08-18 12:28:04  来源:  作者:

 
赣南脐橙地理标志证明商标管理实施意见

根据赣州市人民政府办公厅关于印发《“赣南脐橙”证明商标使用管理办法(暂行)》的通知(赣市府办发〔2009〕24号)精神,为贯彻落实品牌强农、质量兴农和绿色发展理念,促进赣南脐橙产业发展升级,现就我市赣南脐橙地理标志证明商标管理提出如下实施意见。

一目的意义

赣南脐橙地理标志证明商标自2009年国家工商总局商标局批准注册以来,已成为赣南脐橙产业发展升级的重要标志。2011年赣南脐橙地理标志证明商标被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标,2013年获得“最具影响力中国农产品百强区域公用品牌”,2015年荣获“最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”,2016年被评为“全国名优果品区域公用品牌”,2017年荣获“中国百强农产品区域公用品牌”等称号,2018年赣南脐橙以品牌强度908、品牌价值601.13亿元位居区域品牌(地理标志产品)第九位、水果类第一位。多年来,我们坚持赣南脐橙标准化生产、市场化营销、品牌化运作,不断推动产业发展升级,带动了苗木、生产、养殖、农资、分级、包装、加工、贮藏、运输、销售以及机械制造、休闲旅游等全产业链发展,一大批农民通过种果实现脱贫致富,赣南脐橙成为赣州名副其实的农业“当家树”、农村“致富树”和农民“摇钱树”。

随着品牌建设的不断发展和人们对农产品质量、特色、品牌的更高要求,进一步加强赣南脐橙地理标志证明商标管理,有利于提升赣南脐橙质量,增强赣南脐橙产业整体竞争力;有利于发挥市场需求导向作用,增加优质赣南脐橙供给;有利于发挥品牌效应,挖掘赣南脐橙资源价值,让果农果企更多分享品牌溢价收益;有利于保护品牌,为维权打假提供抓手,维护赣南脐橙品牌声誉。加强赣南脐橙地理标志证明商标管理必须坚持“品牌就是生产力、竞争力、软实力”的理念,紧紧围绕赣南脐橙产业发展需要,以政府为主导、企业为主体、市场为导向,按照“集中力量、整合资源、强化培育、扶优扶强”的思路,培育好、保护好、利用好赣南脐橙区域公用品牌,支持创建、培育、整合企业品牌,推进赣南脐橙品牌建设,确保赣南脐橙品牌价值继续位居农产品区域公用品牌价值前茅,确保赣南脐橙产业持续健康安全发展。

二管理任务

(一)构建赣南脐橙母子品牌战略

赣南脐橙母子品牌战略是指赣南脐橙母品牌+企业子品牌融合发展、合作共赢的一种品牌管理模式。构建赣南脐橙母子品牌战略,其根本就是要统一使用赣南脐橙专用标志,赣南脐橙专用标志使用形式分箱贴、果袋和果贴三种。

箱贴是以“赣南脐橙地理标志产品专用标志+赣南脐橙地理标志证明商标法定图文”组合构成母标区,以“企业名称+企业商标图文”为子标区组合而成并专门贴在包装箱的标签,具有查询、追溯、防伪、广告、产地证明等功能。母标区的图文、色彩为固定版式,子标区的色彩、图文由使用者选择并报市协会审定。

果袋是以企业名称、企业和产品品牌LOGO、产品规格、广告词、赣南脐橙地理标志产品专用标志、赣南脐橙地理标志证明商标、“三品一标”认证信息、二维码等信息要素印制在脐橙包装袋上,同时加印防伪追溯的防伪码,具有查询、追溯、防伪、广告、产地证明等功能的赣南脐橙专用包装袋。

果贴是以企业LOGO、赣南脐橙地理标志产品专用标志、赣南脐橙地理标志证明商标、二维码等信息要素印制在不干胶上,同时加印防伪追溯的防伪码,具有查询、追溯、防伪等功能的赣南脐橙专用标签。

(二)建立赣南脐橙质量安全追溯体系

为保护赣南脐橙品牌,按照“生产有记录、流向可追踪、信息可查询、质量可追溯、责任可界定”的要求,建立赣南脐橙质量安全追溯体系,确保赣南脐橙品牌信誉。

(三)实施赣南脐橙专用标志许可使用制度

建立“单位和个人自主申报,果业主管部门审核,市协会批准使用,实行每年一许可”的赣南脐橙专用标志许可使用制度。其申报程序如下:

1、申请:符合下列条件的赣南脐橙生产、加工、经营单位和个人可以在当年5~7月期间,向当地果业主管部门提交赣南脐橙专用标志使用资格申请,并填写赣南脐橙专用标志使用申请表,逾期不予受理。

(1)赣州市赣南脐橙协会团体会员或个人会员;

(2)具有合法有效的营业执照或其他有效资格证明;

(3)脐橙果品全部来自于赣南脐橙保护范围内,且质量符合《地理标志产品 赣南脐橙》。

(4)遵纪守法,诚实守信,三年内无重大质量违法记录。

不是赣州市赣南脐橙协会团体会员或个人会员的单位和个人,必须先办理入会手续,方可申请使用赣南脐橙专用标志。

2、审核:委托理事单位,即各县(市、区)果业主管部门负责审核,各县(市、区)果业主管部门在接到赣南脐橙专用标志使用资格申请后3个工作日内完成审核,并把申请材料上报赣州市赣南脐橙协会。

3、培训:凡审核通过的申请使用赣南脐橙专用标志的单位和个人,于当年8月中下旬统一参加赣州市赣南脐橙协会组织的相关业务培训。

4、批准:经赣州市赣南脐橙协会批准使用赣南脐橙专用标志的单位和个人,要与赣州市赣南脐橙协会签订“赣南脐橙”地理标志证明商标许可使用合同,并由赣州市赣南脐橙协会颁发赣南脐橙地理标志证明商标准用证。

5、制标:获批取得赣南脐橙专用标志使用权的单位和个人要及时与制标企业签订制标合同。

6、公示:对获得批准并已完成制标的赣南脐橙专用标志使用者,赣州市赣南脐橙协会于11月上中旬统一在赣州市媒体、赣州市赣南脐橙协会微信公众号上向社会公示。

三具体要求

(一)强化组织领导

各县(市、区)果业协会和市协会理事单位要建立赣南脐橙品牌建设工作机制,着力推进赣南脐橙品牌建设主体培育,积极引导赣南脐橙龙头企业、中小企业、农民合作社、家庭农场等赣南脐橙生产经营主体,切实加强赣南脐橙品牌创建管理工作。

(二)加强宣传

实施赣南脐橙地理标志证明商标管理是维护赣南脐橙品牌声誉的重要举措,各县(市、区)果业协会和市协会理事单位要通过微信、微博、网站、宣传资料等方式,宣传好赣南脐橙地理标志证明商标管理实施意见,做到宣传到企、宣传到户、宣传到基地。

(三)大力推广使用赣南脐橙专用标志

积极引导果农果企大力推广使用赣南脐橙专用标志,实现赣南脐橙区域公用品牌和企业品牌母子品牌战略的发展升级。

(四)切实做好赣南脐橙品牌溯源

建立赣南脐橙生产环节记录档案,实行标准化管理;建立赣南脐橙加工营销企业档案,实行信息化管理;建立赣南脐橙品牌营销档案,实行品牌化营销;建立赣南脐橙专用标志使用档案,实行规范化运作;建立赣南脐橙质量安全追溯信息平台(http://food.evo315.cn/gnqc),充分发挥手机APP或赣南脐橙追溯查询中心(gn.evo315.com)等信息平台作用,提升消费者查询服务水平。

(五)加大品牌保护力度

积极探索和完善赣南脐橙品牌维权打假机制,积极争取市场监管、农业农村、果业等相关部门的支持,加强与主销城市、域外脐橙产区市场监管执法部门、批发市场管理部门的沟通合作,依法查处侵犯赣南脐橙地理标志证明商标、损害消费者权益和扰乱市场秩序的行为,切实维护赣南脐橙品牌声誉。

(六)共同做好行业自律

各县(市、区)果业协会和市协会理事单位要自觉带头并积极引导果农果企,严格遵守赣南脐橙最早采摘时间的规定,确保不早采;严格执行赣南脐橙生产加工技术规程,确保不染色;严格恪守不从外地调购脐橙冒充赣南脐橙名义销售、不为外地经销商包装加工假冒赣南脐橙的规章,确保不假冒;严格按照赣南脐橙标准化生产规范,确保不使用违禁投入品,用自己的一言一行为赣南脐橙品牌建设做贡献,不断推进赣南脐橙产业发展升级。

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